Verpackung und Packung sind zwei Begriffe, die oft synonym verwendet werden, aber doch einige feine Unterschiede aufweisen. Dennoch sind beide essenziell, um Produkte zu schützen, zu präsentieren und zu transportieren. Im Laufe der Jahre haben sich die Anforderungen an Verpackungen verändert, nicht nur aufgrund von technologischen Fortschritten, sondern auch durch die gestiegenen ökologischen und wirtschaftlichen Anforderungen, die Verbraucher und Unternehmen gleichermaßen betreffen.

Die Verpackung hat die zentrale Aufgabe, das Produkt vor äußeren Einflüssen zu schützen. Sie sorgt dafür, dass das Produkt während der Lagerung, des Transports und der Handhabung sicher bleibt, was besonders bei zerbrechlichen oder empfindlichen Produkten von Bedeutung ist, wie zum Beispiel bei Lebensmitteln, Kosmetik oder Elektronik. Aber auch die Präsentation des Produkts spielt eine nicht unerhebliche Rolle, schließlich soll eine Verpackung nicht nur schützen, sondern auch das Interesse des Verbrauchers wecken.

Verpackungen sind heutzutage immer häufiger kreativ gestaltet. Sie sollen nicht nur die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, sondern auch das Image der Marke stärken. Ein gutes Beispiel hierfür sind die Verpackungen von Luxusgütern, die so konzipiert sind, dass sie schon beim ersten Anblick ein Gefühl von Exklusivität und Hochwertigkeit vermitteln.